Social Media Club fr 13 What s the future of advertising on line

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Social Media Club France

 

 

What's the Future of Advertising on-line?

Session #13 - May 20th and May 25th

 

Selon une récente étude, seulement 49% des annonceurs ont conscience des enjeux stratégiques on-line, et seulement 27.5% d’entre eux les ont intégrés au dispositif de croissance de leur entreprise. La croissance moyenne annuelle des investissements digitaux a été de 40% en 2008, et ce sans cannibalisation des autres médias, puisqu’à 60% l’investissement sur le web des annonceurs est un placement supplémentaire. 

En 2007 et 2008, les principaux leviers utilisés par les annonceurs étaient la création de sites et les stratégies de communication directe ( email marketing). Mais avec l’apparition de nouveaux besoins digitaux, les annonceurs tentent de développer de nouveaux leviers : marketing mobile et social media marketing par exemple, ou même ciblage comportemental. 

Quels sont les nouveaux modes d’influence de la publicité ? La bannière étant dépassée, quelles nouvelles stratégies mettre en place ? A quel business model on-line correspondent les nouveautés en matière de publicité ? Peut-on faire perdurer un cercle vertueux de la communication digitale ? Quel placement pour les marques sur le net ? Bref, quel futur se dessine pour la publicité on-line ?

Pour répondre à ces questions, nous avons réunis un plateau d’intervenants de choix :

- Damien Douani, Blue Kiwi et Read Write Web, qui traitera de l’avenir du placement de produit.

- Ludovic Manigot, Eperf Consulting qui traitera des aspects pratiques de la publicité sur internet en insistant sur la notion de « Performance »

- Ad Conion Media Group, sous réserve de confirmation

 

 

 

 

According to a recent study, only 49 % of the announcers are conscious of on-line strategic stakes, and only 27.5 % of them integrated them into the device of growth of their company. The annual average growth of the digital investments was 40 % in 2008, and it without cannibalization of the other media, because in 60 % the investment on Web of the announcers is a supplementary investment. 

In 2007 and 2008, the main control levers used by the announcers were the creation of sites and strategies of direct communication (email marketing). But with the appearance of new digital needs, the announcers try to develop new control levers: mobile and social marketing marketing media for example, or behavioral targeting. 

What are the new modes of influence of the advertising? The banner being exceeded, what are new strategies to set up? To what model business on-line correspond the novelties in advertising? Can we make a virtuous circle of the digital communication continue? What investment for the brands on the web? In brief, what is future for the on-line advertising?

To answer these questions, we invited speakers of choice:

- Damien Douani, Blue Kiwi and Read Write Web

- Ludovic Manigot, Eperf Consulting who will treat practical aspects of the advertising on internet by insisting on the notion of "Performance

 

 

 

              

 

 

When?

Le mercredi 20 mai et le lundi 25 mai , à partir de 19h00

 

 

 

Where?

La Cantine, 151 rue Montmartre, Passage des Panoramas, 12 Galerie Montmartre, 75002 Paris

http://maps.google.com/maps?f=q&hl=en&geocode=&q=silicon+sentier+%2F+la+cantine&sll=48.898581,2.409782&sspn=0.104498,0.295601&ie=UTF8&z=12&iwloc=A

 

 

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Les règles du jeu

 

Afin de restreindre un minimum le débat et le rendre plus constructif et opérationnel, nous vous proposons quelques règles simples :

 

  • ne pas vendre sa soupe : le but des sessions est de partager des savoir-faire, pas d'en faire un lieu d'autopromotion
  • aller à l'essentiel : évitons de monopoliser la parole, le modérateur aura un rôle plus actif dans le cadrage du débat, acceptons-le.
  • faire ses devoirs : essayons de tous nous mettre à un niveau de compréhension commun, lisons les documents envoyés avant les sessions (pour celle-ci, un retour sur le wiki de la première sessiondu SMC ne sera pas inutile) et réfléchissons quelques minutes sur ce que nous voulons apporter à ce débat. Les différents articles, études et réflexions sur cette session seront regroupés dans la section "sources"  ci-desous

 

Attention, nous tentons un nouveau format:  un "world café". Trois tables différentes, avec un intervenant par table, chaque table dédiée à une problématique clef. Les participants changent de table toutes les 20 minutes, puis on se réunit tous à la fin pour le "wrap up". Plus interactif, ce format devrait permettre à chacun de participer.

 

 

Modérateurs et intervenants

 

Comme souvent, nous avons composé le panel de trois profils

  • un profil académique, pour un tour d'horizon de l'état de l'art et donner une couche théorique au débat
  • un profil "média traditionnel", pour apprendre des expériences passées
  • un profil "innovateur", pour une réflexion sur les tentatives en cours

 

 

 

 

Compte-rendu de session

 

SOCIAL MEDIA CLUB.pptx

smc_pub_damien.zip

SOCIAL MEDIA CLUB France quel futur pour la publicite on line.doc

 

 

Sources

 

Merci de poster ici vos documents et liens sur le sujet

 

 

 

 

 

 

 

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